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Aprimo vs. MARMIND

Aprimo vs. MARMIND

Marketing Operations hat in jüngster Zeit einen beachtlichen Aufschwung erlebt. Immer mehr Unternehmen scheint bewusst zu werden: Ein erfolgreiches Marketingteam braucht gut aufeinander abgestimmte Prozesse und Tools. Kein Wunder also, dass die Nachfrage nach Marketing-Resource-Management-Software wie MARMIND und Aprimo steigt. Denn sie bildet das Fundament für Marketing Operations.

Doch nicht jedes Marketing-Resource-Management-Tool erfüllt auch tatsächlich die Anforderungen an diese Art von Marketingtechnologie.

Mittlerweile finden sich in der Kategorie Marketing Resource Management immer mehr Projektmanagement-Tools. Diese wurden meist nicht speziell für Marketingteams entwickelt. Außerdem fehlen ihnen wesentliche Bausteine einer MRM-Software wie z. B. Funktionen für Marketingplanung, Budgetplanung und Erfolgsmessung.

Vor der Anschaffung einer Marketing-Resource-Management-Software sollte man sich die verschiedenen Anbieter also genau ansehen. Welche Lösung zum Unternehmen passt, hängt auch immer von den Anforderungen ab.

Wir haben zwei der bekanntesten MRM-Anbieter miteinander verglichen: Aprimo und MARMIND. Außerdem zeigen wir Ihnen, welche allgemeinen Überlegungen Sie vor der Anschaffung einer Marketing-Resource-Management-Software anstellen sollten.

Marketing-Resource-Management-Software: Das gilt es zu beachten

Mittlerweile gibt es ein überbordendes Angebot an Marketingtools. Auf Bewertungsplattformen wie Capterra können sich Interessierte einen ersten Überblick verschaffen. Nutzerbewertungen liefern außerdem Informationen über Vor- und Nachteile einer Lösung.

Doch welche Software tatsächlich die richtige ist, kann von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich sein. Stellen Sie sich vorab folgende Fragen:

Integrationen

Ihre Marketing-Resource-Management-Software sollte so etwas wie das Herzstück Ihres Martech-Stacks bilden. Integrationen sind daher unabdingbar. Denn durchgängige Prozesse sind nur möglich, wenn die einzelnen Lösungen miteinander verknüpft sind.

Der Displayhersteller Sharp NEC nutzt MARMIND beispielsweise in Kombination mit einem Marketing-Automation-System. Der Aufwand für E-Mail-Marketing hat sich dadurch deutlich reduziert.

Die Arbeiterkammer Wien hat ein Social-Media-Management-Tool an MARMIND angebunden. Die redaktionellen Prozesse konnten dadurch stark optimiert werden.

Je nach Anforderungen sind also unterschiedliche Szenarien möglich. Überlegen Sie sich, wie sich eine Marketing-Resource-Management-Software in Ihre bestehende oder anvisierte Toollandschaft einfügt und welche Integrationen sinnvoll sind.

Campaign planning software for marketers
Kampagnenplanung in MARMIND

Konfigurierbarkeit und individuelle Anpassung

Je komplexer die Marketingprozesse in einem Unternehmen, desto höher die Anforderungen an die Flexibilität einer Software.

Marketing-Resource-Management-Plattformen wie MARMIND bieten umfangreiche Konfigurationsmöglichkeiten. Das hat den Vorteil, dass die Lösung schnell eingeführt werden kann. Außerdem kann die Standardversion bereits sehr komplexe Prozesse abbilden. Somit reduziert sich der Aufwand für die individuelle Anpassung erheblich.

Seien Sie also vorsichtig bei Software, die initial viel Entwicklungsaufwand erfordert. Das wirkt sich nicht nur auf Projektdauer und Kosten negativ aus, sondern führt auch zu einer Lösung, die stark vom Standard abweicht.

Beratung und Change-Management

Die Einführung einer Marketing-Resource-Management-Software sollte mit einer tiefgreifenden Analyse der Marketingprozesse eingehen. Um Ineffizienzen und Verbesserungspotenziale aufzudecken, hilft oft der Blick von außen.

Manche MRM-Anbieter bieten umfassende Beratungsleistungen im Rahmen der Implementierung. Dadurch können die üblichen Stolpersteine in einem Softwareprojekt von Anfang an umgangen werden.

Doch Beratung ist nicht nur im Hinblick auf die Implementierung wichtig. Der richtige MRM-Anbieter unterstützt Sie auch in Bezug auf Change-Management und entwirft mit Ihnen die ideale Martech-Architektur für Ihr Unternehmen.

Aprimo vs. MARMIND: Feature-Vergleich

MARMIND ist eine voll integrierte Marketing-Resource-Management-Plattform. Sie bietet zahlreiche Funktionen für:

  • Marketingplanung
  • Teamübergreifende Zusammenarbeit
  • Content & Digital Assets
  • Budget & Kosten
  • Erfolgskontrolle & Steuerung
  • Workflows & Automatisierung

Die einzelnen Komponenten müssen nicht separat erworben werden, sondern ergeben auf Basis der drei Säulen Planung, Budgets und Ergebnisse gemeinsam eine zentrale Plattform zur sicheren Steuerung des gesamten Marketings.

PLANUNG

Ein interaktiver Marketingplan für mehr Übersicht

BUDGETS

Professionelle Erstellung von Marketingbudgets und volle Kostentransparenz

ERGEBNISSE

Kanalübergreifende Messung und Auswertung von Kampagnenerfolgen

Aprimo hingegen teilt sich in fünf verschiedene Produkte auf:

  • Aprimo Distributed Marketing
  • Aprimo Campaign
  • Aprimo Plan & Spend
  • Aprimo Productivity Management
  • Aprimo Digital Asset Management

Unser Feature-Vergleich zeigt die konkreten Unterschiede zwischen den beiden Produkten:

MARMIND Aprimo Plan & Spend
Strategische Marketingplanung
Marketingkalender
Kampagnenplanung
Projektmanagement
Zusammenarbeit
Definition und Tracking von Zielen
Mediaplanung
Erstellung von Budgets und Forecasts
Verwaltung von Kosten
Kampagnenauswertung
Automatische Berechnung von Forecasts
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen 0 Bewertungen

MARMIND

Strategische Marketingplanung
Marketingkalender
Kampagnenplanung
Projektmanagement
Zusammenarbeit
Definition und Tracking von Zielen
Mediaplanung
Erstellung von Budgets und Forecasts
Verwaltung von Kosten
Kampagnenauswertung
Automatische Berechnung von Forecasts
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen

Aprimo Plan & Spend

Strategische Marketingplanung
Marketingkalender
Kampagnenplanung
Projektmanagement
Zusammenarbeit
Definition und Tracking von Zielen
Mediaplanung
Erstellung von Budgets und Forecasts
Verwaltung von Kosten
Kampagnenauswertung
Automatische Berechnung von Forecasts
Capterra-Bewertungen 0 Bewertungen
MARMIND Aprimo Campaign
Planung von Marketingaktivitäten
Automatische Verknüpfung von Tasks mit Kampagnen
Content Management
Channel Management
Ergebnismessung
E-Mail-Marketing
Social-Media-Integrationen
ROI-Tracking
Predictive Analytics
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen 4 von 5 Sternen/1 Bewertung

MARMIND

Planung von Marketingaktivitäten
Automatische Verknüpfung von Tasks mit Kampagnen
Content Management
Channel Management
Ergebnismessung
E-Mail-Marketing
Social-Media-Integrationen
ROI-Tracking
Predictive Analytics
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen

Aprimo Campaign

Planung von Marketingaktivitäten
Automatische Verknüpfung von Tasks mit Kampagnen
Content Management
Channel Management
Ergebnismessung
E-Mail-Marketing
Social-Media-Integrationen
ROI-Tracking
Predictive Analytics
Capterra-Bewertungen 4 von 5 Sternen/1 Bewertung
MARMIND Aprimo Distributed Marketing
Content Management
Brand Management
Planung von Marketingaktivitäten
Leadmanagement
Kampagnenmanagement
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen 0 Bewertungen

MARMIND

Content Management
Brand Management
Planung von Marketingaktivitäten
Leadmanagement
Kampagnenmanagement
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen

Aprimo Distributed Marketing

Content Management
Brand Management
Planung von Marketingaktivitäten
Leadmanagement
Kampagnenmanagement
Capterra-Bewertungen 0 Bewertungen
MARMIND Aprimo Digital Asset Management
Digital Asset Management
Asset Sharing
Content Management
Dateiverwaltung
Kommentare/Notizen
Konfigurierbare Workflows
Korrektur- und Freigabeworkflows
Versionskontrolle
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen 4 von 5 Sternen/3 Bewertungen

MARMIND

Digital Asset Management
Asset Sharing
Content Management
Dateiverwaltung
Kommentare/Notizen
Konfigurierbare Workflows
Korrektur- und Freigabeworkflows
Versionskontrolle
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen

Aprimo Digital Asset Management

Digital Asset Management
Asset Sharing
Content Management
Dateiverwaltung
Kommentare/Notizen
Konfigurierbare Workflows
Korrektur- und Freigabeworkflows
Versionskontrolle
Capterra-Bewertungen 4 von 5 Sternen/3 Bewertungen
MARMIND Aprimo Productivity Management
Aktivitäts-Dashboard
Aktivitätsverfolgung
Erinnerungen & Benachrichtigungen
Anpassbare Felder
Anpassbare Berichte
Anpassbare Vorlagen
Individuelle Naming Conventions
Anpassbares Dashboard
Aufgabenplanung & -management
Automatisierung von Geschäftsprozessen
Berichte & Analysen
Visueller Workflow-Designer
Korrektur- und Freigabeworkflows
Rollenbasierte Genehmigungen
Konfigurierbare Workflows
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen 3,7 von 5 Sternen/3 Bewertungen

MARMIND

Aktivitäts-Dashboard
Aktivitätsverfolgung
Erinnerungen & Benachrichtigungen
Anpassbare Felder
Anpassbare Berichte
Anpassbare Vorlagen
Individuelle Naming Conventions
Anpassbares Dashboard
Aufgabenplanung & -management
Automatisierung von Geschäftsprozessen
Berichte & Analysen
Visueller Workflow-Designer
Korrektur- und Freigabeworkflows
Rollenbasierte Genehmigungen
Konfigurierbare Workflows
Capterra-Bewertungen 4,6 von 5 Sternen/24 Bewertungen

Aprimo Productivity Management

Aktivitäts-Dashboard
Aktivitätsverfolgung
Erinnerungen & Benachrichtigungen
Anpassbare Felder
Anpassbare Berichte
Anpassbare Vorlagen
Individuelle Naming Conventions
Anpassbares Dashboard
Aufgabenplanung & -management
Automatisierung von Geschäftsprozessen
Berichte & Analysen
Visueller Workflow-Designer
Korrektur- und Freigabeworkflows
Rollenbasierte Genehmigungen
Konfigurierbare Workflows
Capterra-Bewertungen 3,7 von 5 Sternen/3 Bewertungen

Aprimo vs. MARMIND: Bewertungen

Aprimo verfügt nur über wenige Bewertungen auf Capterra. Auffallend ist, dass die Software an sich für gut befunden wird. Nutzer bemängeln jedoch den schlechten Kundensupport sowie das Preis-Leistungsverhältnis. Auch von teuren Upgrades ist an mehreren Stellen die Rede.

MARMIND wird hingegen als besonders kundenorientierter Anbieter mit hervorragendem Service beschrieben. Auch das Preis-Leistungsverhältnis gilt als sehr gut. Einige Nutzer merken an, dass die Plattform äußerst umfangreiche Möglichkeiten bietet, was anfangs eine intensive Auseinandersetzung erfordert.

Aprimo vs. MARMIND: Häufige Fragen

Welche Preismodelle gibt es?

MARMIND bietet ein wertorientiertes Preismodell. Das bedeutet, dass sich der Preis nicht an der Anzahl der Nutzer orientiert. Um den Kunden laufende Upgrades durch immer neue Nutzer zu sparen, wird z.B. die Anzahl der Organisationseinheiten herangezogen. Als Organisationseinheiten gelten bei großen Konzernen etwa die Länder.

Bei Aprimo richtet sich der Preis nach der Anzahl der Nutzer sowie den einzelnen Produkten. Wie oben erwähnt gliedert sich Aprimo in fünf verschiedene Produkte. Möchte man mehrere dieser Produkte nutzen, gibt es die Möglichkeit, ein Kombinationspaket zu erwerben, das Zugang zu den wichtigsten Funktionen aller fünf Produkte bietet.

Welche Integrationen gibt es?

MARMIND ist eine Best-of-Breed-Lösung, d.h. die Software verfügt über ausgezeichnete Marketing-Resource-Management-Funktionen. Systeme für PIM, DAM, Marketing Automation, Analytics etc. werden an MARMIND angebunden, um eine Gesamtlösung zu schaffen. Neben den bestehenden Integrationen können auf Wunsch des Kunden weitere Systeme angebunden werden.

Aprimo verfügt unter anderem über folgende Integrationen: Adobe Creative Cloud, Adobe Experience Manager, Salesforce, Episerver, SAP und Jira.

Fazit: MARMIND bietet umfangreichere Features, mehr Kundenservice und ein besseres Preis-Leistungsverhältnis

Wenn Sie auf der Suche nach einer Marketing-Resource-Management-Software sind, ist MARMIND definitiv die bessere Wahl. Aprimo will vieles gleichzeitig sein: DAM, MRM, Marketing Work Management, Marketing Operations Platform, etc. MARMIND hat hingegeben einen klaren Fokus auf Marketing Resource Management und steht auch dazu.

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Verfasst von

Johanna Dungl

Johanna Dungl

Johanna Dungl ist Online Marketing Manager bei MARMIND und unter anderem für das Thema Content hauptverantwortlich. Wenn sie nicht gerade damit beschäftigt ist, Inhalte zu erstellen, bastelt sie an neuen Kampagnen.