Wie die Deutsche Telekom mit MARMIND neue Maßstäbe bei der Digitalisierung im Marketing setzt

Mai 27, 2020 Johanna Dungl

SMARTMARKETING – unter diesem Begriff wird eine Reihe von Aktivitäten zusammengefasst, mit der die Deutsche Telekom die digitale Transformation im Marketing vorantreiben will. Für die Bereiche Marketingplanung, -steuerung und Monitoring setzt Europas führender Telekommunikationsanbieter dabei auf MARMIND. Schon wenige Monate nach der Einführung zeigt sich, dass Arbeitsabläufe im Marketing transparenter geworden sind und sich die Zusammenarbeit im Team und mit Agenturen wesentlich einfacher gestaltet.

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„Mit der Schnittstelle zwischen MARMIND und M@RS holt man sich das Beste aus zwei Welten“

Mai 13, 2020 Johanna Dungl

mediamid-Geschäftsführer Peter M. Hofer erklärt im Interview, welche Vorteile sich durch das Zusammenspiel eines DAM-Systems wie M@RS mit MARMIND ergeben

Seit seiner Gründung im Jahr 2003 hat sich das Softwareunternehmen mediamid zu einem absoluten Spezialisten für Digital-Asset-Management (DAM) entwickelt. Im Interview erklärt Gründer und Geschäftsführer Peter M. Hofer, wie DAM-Systeme Großunternehmen zu mehr Übersicht und Kontrolle verhelfen, warum die Integration mit anderen Systemen sinnvoll ist und welche Auswirkungen die Coronakrise auf die Digitalisierung haben wird.

Peter M. Hofer, Geschäftsführer von mediamid, Anbieter der DAM-Software M@RS

Peter M. Hofer, Gründer und Geschäftsführer von mediamid

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Marketing in Magenta: 4 Strategien, mit denen die Deutsche Telekom zur wertvollsten Telko-Marke in Europa wurde

Mai 11, 2020 Peter Ramsenthaler

In ihrer Begründung bringt es die Jury des international renommierten Red Dot Awards auf den Punkt: Die Deutsche Telekom habe eine simple, puristische Marke geschaffen, die sich konsequent neu erfunden und weiterentwickelt habe. Gleichzeitig schaffe sie es, für Jung und Alt relevant zu bleiben, stets den Zeitgeist zu treffen und sich dabei selbst treu zu bleiben. Die Auszeichnung zur „Brand of the Year 2019“ ist ein weiterer Beweis für die erfolgreiche Strategie der ehemals verstaatlichten Telekom. Im Jahr 2008 noch die Nummer 4 hinter Vodafone, Orange und Telecom Italia, ist die Deutsche Telekom inzwischen die wertvollste europäische Marke ihrer Branche. Wie kam es dazu? Und was sind die Highlights der Telekom-Marketingstrategie?

Foto: Photos by D / Shutterstock.com

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Wie die Investmentgesellschaft Invesco mit zentralisiertem Kampagnenmanagement ihr Marketing optimiert hat

Mai 7, 2020 Johanna Dungl

Aus 4 mach 0,5: Als die Investmentgesellschaft Invesco vor fünf Jahren beschloss, mit einem Kampagnenmanagementtool mehr Transparenz ins Marketing zu bringen, konnte noch niemand ahnen, wie viel an Zeit und Leichtigkeit man damit gewinnen würde. Denn mittlerweile ist anstelle von vier Marketingmitarbeitern nur mehr einer mit 50% seiner Zeit mit Routineaufgaben und Planung beschäftigt.

Bürogebaude Invesco Atlanta

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„Ein persönliches Treffen wird immer die Krönung sein, wenn man sich austauschen und netzwerken will“

April 28, 2020 Johanna Dungl

AMC-Geschäftsführer Dr. Frank Kersten spricht im Interview über die Auswirkungen der Coronakrise auf die Versicherungsbranche und über die Frage, ob virtuelle Konferenzen persönliche Treffen ersetzen können.

Die Marketing- und Vertriebsverantwortlichen aus der Versicherungsbranche zu versammeln – mit diesem Ziel wurde 1994 der Assekuranz Marketing Circle, kurz AMC, ins Leben gerufen. Bis heute ist der Erfahrungsaustausch eines der wesentlichen Anliegen des AMC-Netzwerkes. Im Interview berichtet AMC-Geschäftsführer Dr. Frank Kersten, wie sich das Marketing in der Versicherungsbranche in den letzten 26 Jahren verändert hat und vor welchen Herausforderungen Versicherungsgesellschaften in Zeiten der Coronakrise stehen.

AMC-Geschäftsführer Dr. Frank Kersten

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Eventabsagen und Homeoffice – 5 gute Gründe für Digitalisierung im Marketing in turbulenten Zeiten

April 8, 2020 Johanna Dungl

Viele von uns arbeiten seit einigen Wochen von zuhause – das gilt auch für viele Marketer. Dass Homeoffice jedoch mehr als „untenrum Jogger, obenrum Business“ bedeutet und Herausforderungen unterschiedlichster Art mit sich bringt, ist mittlerweile auch klar geworden. Wir zeigen, warum eine Software zur Kampagnenplanung gerade in turbulenten Zeiten so wichtig ist.

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Marketingplanung in Zeiten der Krise: Warum Excel spätestens jetzt nicht mehr zeitgemäss ist

März 19, 2020 Johanna Dungl

Dabei hatte das Jahr noch so gut begonnen: Der Marketingplan stand auf festen Beinen und die ersten Kampagnen schienen gut zu performen. Doch plötzlich überschlagen sich die Ereignisse – aufgrund des Coronavirus werden der Reihe nach Veranstaltungen abgesagt, Mitarbeiter sollen nach Möglichkeit von zuhause arbeiten und die geplanten Kampagnen müssen überarbeitet werden, um nicht unzeitgemäß oder gar unsensibel zu wirken. Von Plan kann keine Rede mehr sein.

Credit: El Nariz / Shutterstock.com

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Doppelmayr Seilbahnen: Mit Pioniergeist an die Spitze

März 9, 2020 Peter Ramsenthaler

Doppelmayr. Wer jemals einen Winterurlaub in den Alpen verbracht hat, kommt um den Namen nicht herum. Inzwischen führen die einstmaligen Seilbahnbaupioniere die Branche nicht nur wirtschaftlich an – auch bei Innovationen gilt die Doppelmayr/Garaventa Gruppe als Speerspitze der Industrie. Neue, schnellere und komfortablere Lifte gehören dazu ebenso wie Seilzugtechnologie für Erlebnisparks, Schwebebahnen in Las Vegas sowie der Transport zu Sehenswürdigkeiten wie z. B. auf die Chinesische Mauer. Darüber hinaus etabliert sich das Unternehmen im Bereich alternativer urbaner Transportmittel vor allem im asiatischen und südamerikanischen Raum. Was hat Doppelmayr richtig gemacht?

Mi Teleferico Cable Car by Doppelmayr in La Paz

Credit: saiko3p / Shutterstock.com

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Als Querdenker nachhaltig erfolgreich: Drogeriemarkt-Primus dm

März 4, 2020 Peter Ramsenthaler

Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. Ein äußerst erfolgreicher Slogan, untrennbar verbunden mit der Drogeriemarktkette dm. 45 Jahre nach seiner Gründung verfügt das Unternehmen über ein Netz aus 3.500 Filialen in 13 Ländern und beschäftigt knapp 60.000 Mitarbeiter. Und trotz harter Konkurrenz durch Rossmann, Müller & Co gehört dm immer wieder zu den beliebtesten Marken Deutschlands – zuletzt 2017. Hier ein paar der wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens, von dem wir alle lernen können…

https://www.dm-drogeriemarkt.at/at_homepage/meine_marke/

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Hammer-Marketing: 4 Gründe für den anhaltenden Erfolg der Marke Hornbach

Februar 20, 2020 Peter Ramsenthaler

Der Heimwerkermarkt ist im deutschen Sprachraum ebenso überfüllt wie heiß umkämpft. Regelmäßiger Sieger der Marketingschlachten: Hornbach. Denn während die Konkurrenz sich stark über Effizienz und Preise definiert, setzt Hornbach auf die Strahlkraft einer Marke mit ausgeprägtem Profil und modernem Anspruch. Der Erfolg gibt Hornbach Recht. Seit Jahren gewinnt die Nummer drei des deutschen DIY-Marktes für ihre schlagkräftigen Kampagnen regelmäßig Auszeichnungen, nicht nur für Kreativität, sondern auch für Effektivität. Marketingleiter Karsten Kühn wurde 2018 zum CMO des Jahres gewählt. Welche Prinzipien stecken hinter dem oft brachialen Charme der Hornbach-Markenwelt? Ein Blick hinter die Fassade.

Credit: 360b / Shutterstock.com

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