Digitale Transformation ist in aller Munde, das Internet der Dinge, intelligente Maschinen und Big Data werden die Arbeit von Unternehmen und ihrer Mitarbeiter*innen weitreichend beeinflussen. Die gute Nachricht: Die Arbeitswelt 4.0 steckt voller neuer Möglichkeiten, noch effektiver und erfolgreicher zu arbeiten – insbesondere in unternehmensübergreifenden Bereichen wie dem Marketing. Wir haben die spannendsten Bereiche für Sie herausgearbeitet.
Messino, Ohne Gleichen, Pick-up und vor allem der berühmte Leibniz Butterkeks: Über 90% der deutschsprachigen Haushalte kennen laut eigener Website den Namen Bahlsen, die jährlichen Produktionsmengen und Umsätze wachsen weiter. Das 1889 gegründete Familienunternehmen vertraut dabei nicht nur auf Tradition und Nostalgie, um gegen mächtige wieewerberenen. adition, Leidendie jährliche Produktionsmengen und Umsätze steigen kontinuierlichper V-Wagenen. adition, LeidenMitbewerber wie Nestlé, Mondelez oder de Beukelaer zu bestehen. Welche Faktoren sind verantwortlich für den Erfolg von Bahlsen?
International erfolgreiche Unternehmen wie Toms Schuhe oder Burts Bees haben es vorgemacht: Soziale Verantwortung zu übernehmen wird immer mehr Teil der Marketingstrategie. Darüber zu reden, gehört dazu – und lohnt sich. Aber Vorsicht: Social Responsibility muss mehr sein als ein Marketingtool, um echtes Vertrauen und Markenloyalität zu fördern. Hier die wichtigsten 4 Fragen, die Sie sich für erfolgreiches Social Responsibility Marketing jenseits des Hypes stellen sollten.
Rimowa Gepäcksstücke werden gerne als „Porsche unter den Koffern“ bezeichnet. Nicht ohne Grund: der kleinste Rollkoffer in Handgepäckgröße kostet inzwischen rund 400,- Euro. Eine dem historischen Original nachempfundene Version aus Alu sogar bis zu 800,- Euro. Trotzdem erobern die Koffer in der berühmten Rillenoptik immer mehr Gepäckbänder und finden sich in der First Class genauso wie in der Economy. Warum? Wir werfen einen genaueren Blick auf das Phänomen Rimowa.
What is it that makes some teams so effective while others struggle with inefficiencies, conflicts and a general lack of success? These are questions many companies and managers are constantly facing. With their large-scale project „Aristotle“, the online search giant Google decided to get behind the secret of successful teams – and came to amazing, surprisingly easy to implement results…
1986 gegründet, wurde die Burger-Kette aus Washington DC 2018 zum zweiten Mal in Folge zum beliebtesten Fastfood-Restaurants in den USA gewählt. Dabei widersetzt sich das Unternehmen mit einem simplen Menü sowohl dem Trend zum Luxusburger als auch dem zur gesunden Ernährung. Seit 2016 ist die Expansion in den Nahen Osten und Europa in vollem Gange, pro Jahr eröffnen 100 neue Filialen. Was machen Five Guys richtig?
Letzte Woche ging in Lissabon wieder die Tech-Konferenz Web Summit über die Bühne. Mit rund 70.000 Teilnehmern gehört das Event zu einer der erfolgreichsten Branchenveranstaltungen. Nur 10 Jahre zuvor trotzte der erste Web Summit als Treffen von ein paar Hundert Tech-Bloggern, Journalisten und Branchenköpfen in einem Dubliner Hotel der damaligen Wirtschaftskrise. Der Aufstieg eines unscheinbaren Branchenevents zur weltweit beachteten Startup-Börse – wie kam es dazu? Und was können Jungunternehmer von Web Summits Aufstieg lernen?
Erfolgreiches Marketing im Mittelstand
Füllhalter, Kugelschreiber und Tintenroller. In den Augen vieler inzwischen Auslaufmodelle, für die kein Platz mehr ist in der Welt von Smartphone, Alexa und digitaler Spracherkennung. Doch mit seiner dreifachen Umsatzsteigerung in den letzten zehn Jahren beweist der 1930 gegründete Heidelberger Schreibgerätehersteller Lamy: mit Innovationsfreude und gezieltem Marketing kann auch ein schrumpfender Markt erfolgreich bespielt werden. Was macht Lamy richtig? Wir haben recherchiert.
Von Höhen und Tiefen
Fast 70 Jahre nach seiner Gründung zeigt sich Adidas so robust und erfolgreich wie nie. Während Konkurrenten wie zB. Nike und Under Armour Umsatzverluste im traditionell hart umkämpften US-Sportbekleidungsmarkt beklagen, erzielte Adidas eine jährliche Absatzsteigerung von 31%, sichert sich kontinuierlich Marktanteile auf Kosten der Konkurrenten und übertraf auch 2018 bisher die Erwartungen der Analysten. Dabei befand sich das Unternehmen in den 80ern und 90ern meist in den roten Zahlen. Wie überwand das Unternehmen diese Krise? Und was macht den Erfolg von Adidas heute aus?
Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Airbnb, der online-Marktplatz für die Buchung und Vermietung von Privatunterkünften, ist mit seiner Mission “Belong Anywhere” (Überall dazugehören) inzwischen zum Sinnbild der Sharing Economy geworden. 10 Jahre nach seiner Gründung und derzeit mit einem geschätzten Firmenwert von 30 Mrd. US-Dollar, hat das Unternehmen die Tourismusbranche umgekrempelt – und sorgt dabei immer wieder für Kontroversen…
