Birkenstock. Korkfußbett und Lederriemen. Seit ihrer Einführung 1964 galt die Birkenstock-Sandale als vernünftiges, aber ultimativ spießiges Schuhwerk an den Füßen biederer Familienväter, Modeverweigerer und konsumfeindlicher Hippies. Bis sich 2012 das Blatt wendete. Seitdem ist ein regelrechter Hype um den klobigen Schuh mit Gesundheitsfußbett ausgebrochen, und Birkenstock ist auch in den Trendbezirken internationaler Städte und am Laufsteg vertreten. Der vorläufige Höhepunkt einer 245jährigen Unternehmensgeschichte – doch auf welche Erfolgsfaktoren baut Birkenstock? Wir haben uns auf Spurensuche begeben …

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Als Plattform für Digital Asset Management und Content Management erlaubt CELUM das zentralisierte Erstellen, Verwalten, Verteilen und Monetarisieren von Content. Über den CELUM Marketplace können Kunden außerdem ihr System um spezifische Funktionen erweitern bzw. sich nahtlos mit Lösungen von Drittanbietern integrieren. Für Unternehmen, die ihr Digital Asset und Content Management mit einem umfassenden Enterprise Marketing Management (EMM) aufrüsten wollen, steht im Marketplace mit MARMIND® Connect jetzt erstmals ein Konnektor für MARMIND® zur Verfügung. Media Assets von CELUM lassen sich damit nahtlos in einen zentralen Marketingplan integrieren. Und das ist erst der Anfang …

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Ein Interview mit dem DMV-Präsidenten und Co-Autor des Marketing Tech Monitor 2019

Die Digitale Transformation ist zwar in den Köpfen der Entscheider*innen angekommen – aber die meisten Unternehmen stehen der Herausforderung noch zögerlich bis verzweifelt gegenüber. Eine ernüchternde Bilanz, die Ralf Strauß, Co-Autor des Marketing Tech Monitors 2019, hier zieht. Im Rahmen unseres Interviews verrät er aber auch, welche Wege aus dem Labyrinth von Anwendungen, Agenturen, Datensilos und Walled Garden-Lösungen führen – Schritt für Schritt. 

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Big Data, Hybride Konsumenten, Digitalisierung, Multi-Channel: Nie waren der Markt und seine Bearbeitung so fragmentiert wie in den letzten Jahren. Reichweite, Marktanteil? Das war einmal. Gerade in der Kundenkommunikation wird die viel besprochene „Losgröße 1“ zur immer realeren Herausforderung. Anstatt sich nach den guten alten Zeiten des Massenmarketings zu sehnen ist vor allem ein neuer Ansatz gefragt – als integrierter und automatisierter Prozess, der einen zentralen Plan mit Daten verschiedenster Systeme und Quellen unterfüttert, organisiert und überwacht. Wie kann so ein Prozess aussehen? Und welche Unterstützung kann Marketing Resource Management (MRM) von MARMIND® dabei leisten? Mehr dazu in unserem Artikel.

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Rotkäppchen-Sekt ist die Erfolgsstory einer ostdeutschen Marke, die es geschafft hat, aus den unvermeidlichen Krisen von 125 Jahren Unternehmensgeschichte immer wieder gestärkt hervorzugehen. Nach dem Tiefpunkt 1990, als nach der Wende der Markt der DDR-Traditionsmarke fast über Nacht zusammenbrach, stieg Rotkäppchen innerhalb weniger Jahre wieder zur beliebtesten ostdeutschen Sektmarke auf, und ist heute Marktführer in ganz Deutschland. Welche Qualitäten haben das Unternehmen aus Freyburg soweit gebracht?

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Mehr als nur Marketing: 5 Prinzipien, die den Erfolg von Red Bull ausmachen

Guerilla-Marketing, Sport-Sponsoring, Content-Marketing. Seit seiner Gründung vor über 30 Jahren hat Red Bull im Bereich Marketing und Branding zahlreiche Meilensteine gesetzt und wurde noch öfter kopiert. Wozu noch einen Artikel über das Unternehmen aus Österreich schreiben, wenn es bereits so viele gibt? Anstatt die üblichen Details an Marketing-Maßnahmen wiederzugeben, die Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Marken gemacht haben, geht es uns um universelle Prinzipien, die nicht nur dem Energydrink-Hersteller, sondern auch aktuellen Startups auf dem Weg nach oben Flügel verleihen.

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10 Jahre nach seiner Gründung legte das kalifornische Unternehmen Beyond Meat im Mai den erfolgreichsten Börsenstart eines Unternehmens im bisherigen Jahr 2019 hin. Nachdem die ersten Quartalszahlen die Erwartungen der Analysten trotz Verlusten übertroffen haben, wird die Aktie des Herstellers veganer Fleischprodukte derzeit zum drei- bis vierfachen Ausgabewert gehandelt. Auch wenn das Unternehmen erst beweisen muss, dass es diesen beispiellosen Hype überleben kann, steht jetzt schon fest: Beyond Meat ist Vorreiter für eine ganze Branche und ein Disruptor im besten Sinne. Was macht Beyond Meat so erfolgreich? Und welche Prinzipien teilt sich das Unternehmen mit anderen erfolgreichen Start-ups?
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