Von Höhen und Tiefen
Fast 70 Jahre nach seiner Gründung zeigt sich Adidas so robust und erfolgreich wie nie. Während Konkurrenten wie zB. Nike und Under Armour Umsatzverluste im traditionell hart umkämpften US-Sportbekleidungsmarkt beklagen, erzielte Adidas eine jährliche Absatzsteigerung von 31%, sichert sich kontinuierlich Marktanteile auf Kosten der Konkurrenten und übertraf auch 2018 bisher die Erwartungen der Analysten. Dabei befand sich das Unternehmen in den 80ern und 90ern meist in den roten Zahlen. Wie überwand das Unternehmen diese Krise? Und was macht den Erfolg von Adidas heute aus?
Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Airbnb, der online-Marktplatz für die Buchung und Vermietung von Privatunterkünften, ist mit seiner Mission “Belong Anywhere” (Überall dazugehören) inzwischen zum Sinnbild der Sharing Economy geworden. 10 Jahre nach seiner Gründung und derzeit mit einem geschätzten Firmenwert von 30 Mrd. US-Dollar, hat das Unternehmen die Tourismusbranche umgekrempelt – und sorgt dabei immer wieder für Kontroversen…
Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Die Gründungsstory des Naturkosmetik-Unternehmens Burt’s Bees kommt aus dem Bilderbuch: Bärtiger Bienenzüchter, Honigstand-Betreiber und Aktivist Burt Shavitz nimmt 1984 die trampende Künstlerin Roxanne Quimby mit seinem Auto mit – am Ende der Fahrt sind die beiden ein Paar – und Geschäftspartner. Was als kleine Kerzenmanufaktur in Maine, USA begann, entwickelte sich zum Nischenanbieter im Bereich Naturkosmetik und kam Mitte der 00er Jahre endgültig am Massenmarkt an. Laut Angaben des Unternehmens verkauft sich das Kern- und Kultprodukt Lippenbalsam inzwischen jede Sekunde. Was können wir von Burt’s Bees lernen?
Erfolgsstories
Die Zeiten für den Zucker sind hart, das Gesundheitsbewusstsein der Konsumenten nimmt zu. Trotzdem erfreut sich das noch immer familiengeführte Unternehmen Haribo eines erfolgreichen internationalen Wachstums. Inzwischen ist Haribo in 22 Ländern in Europa und Asien, sowie in Australien und den USA vertreten, der Umsatz wurde schon 2013 mit rund 2 Milliarden Euro/Jahr angegeben. Tendenz steigend. Warum Haribo so erfolgreich ist? Wir haben näher hingesehen.
Netflix ist mit derzeit 125 Mio. Nutzern der unbestrittene Marktführer im Bereich Video-Streaming. Gegründet wurde das Unternehmen bereits 1997 als DVD-Versand und steckte noch 2011 in einer tiefen Krise, bevor man mit selbst produziertem Content wie „House of Cards”, „Narcos” und „Stranger Things” Erfolge ungeahnten Ausmaßes feierte. Hier ein paar Tipps, die jedes Unternehmen aus der Erfolgsstory von Netflix lernen kann …
Quelle: https://www.netflix.com | © 2018 Netflix, Inc.
Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. Ein äußerst erfolgreicher Slogan, untrennbar verbunden mit der Drogeriemarktkette dm. 45 Jahre nach seiner Gründung verfügt das Unternehmen über ein Netz aus 3.500 Filialen in 13 Ländern, beschäftigt knapp 60.000 Mitarbeiter. Und trotz harter Konkurrenz durch Rossmann, Müller & Co gehört dm immer wieder zu den beliebtesten Marken Deutschlands – zuletzt 2017. Hier ein paar der wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens, von dem wir alle lernen können…
Quelle: https://www.dm-drogeriemarkt.at | © 2018 dm drogerie markt GmbH
Von der Snowboard-Schule mit Garagenshop im österreichischen Schladming zu einem der weltweit größten Omnichannel-Retailer rund um Snowboard, Skateboard und andere Bretter: Blue Tomato feiert dieses Jahr seinen 30. Geburtstag und trotzt bisher erfolgreich dem Negativtrend der Branche. Wie Blue Tomato es geschafft hat? Wir machen uns auf Spurensuche…
Schon seit einiger Zeit geht der Trend weg vom traditionellen Sales Funnel, hin zur integrierten Customer Experience. Aber noch immer agieren Sales und Marketing zu oft nebeneinander her, arbeiten in Daten- und Informations-Silos. Fehlende Kommunikation führt zu Redundanzen, Überlappungen und dadurch eine suboptimale Customer Experience. Im folgenden Artikel untersuchen wir 4 Wege in die verstärkte Zusammenarbeit von Sales und Marketing – vom ersten Kontakt bis zum Abschluss.
Digitale Entwicklung braucht Regeln
Perspektiven, Fortschritte & Gefahren von AI live von der SXSW 2018
Von ANDREAS HLADKY
Ein Gastbeitrag vom Gründer der point of origin Marketing Consulting & Consumer Intelligence GmbH
So gut wie alle großen Technologieunternehmen arbeiten derzeit an Lösungen für das kommende „screenlose“ Zeitalter, also den Moment, wo wir kein Tablet, Phone oder ein sonstiges Ding benötigen, um unsere digitalen Geschäfte zu erledigen.
Standardisierung im Marketing ist für viele Verantwortliche nicht „sexy“. Lieber ist die Branche kreativ. Doch gerade gezielte Standardisierung schaufelt mehr Zeit für bessere Ideen frei. Welche 5 Bereiche sich dafür am besten eignen, lesen Sie hier.
