Immer am Ball: 4 Gründe für den anhaltenden Erfolg von Adidas

Von Höhen und Tiefen
Fast 70 Jahre nach seiner Gründung zeigt sich Adidas so robust und erfolgreich wie nie. Während Konkurrenten wie zB. Nike und Under Armour Umsatzverluste im traditionell hart umkämpften US-Sportbekleidungsmarkt beklagen, erzielte Adidas eine jährliche Absatzsteigerung von 31%, sichert sich kontinuierlich Marktanteile auf Kosten der Konkurrenten und übertraf auch 2018 bisher die Erwartungen der Analysten. Dabei befand sich das Unternehmen in den 80ern und 90ern meist in den roten Zahlen. Wie überwand das Unternehmen diese Krise? Und was macht den Erfolg von Adidas heute aus?
 

 
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10 Jahre Airbnb: Von Luftmatratzen zu Überfliegern

Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Airbnb, der online-Marktplatz für die Buchung und Vermietung von Privatunterkünften, ist mit seiner Mission “Belong Anywhere” (Überall dazugehören) inzwischen zum Sinnbild der Sharing Economy geworden. 10 Jahre nach seiner Gründung und derzeit mit einem geschätzten Firmenwert von 30 Mrd. US-Dollar, hat das Unternehmen die Tourismusbranche umgekrempelt – und sorgt dabei immer wieder für Kontroversen…
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Burt`s Bees: Mit der Kraft der Natur

Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Die Gründungsstory des Naturkosmetik-Unternehmens Burt’s Bees kommt aus dem Bilderbuch: Bärtiger Bienenzüchter, Honigstand-Betreiber und Aktivist Burt Shavitz nimmt 1984 die trampende Künstlerin Roxanne Quimby mit seinem Auto mit – am Ende der Fahrt sind die beiden ein Paar – und Geschäftspartner. Was als kleine Kerzenmanufaktur in Maine, USA begann, entwickelte sich zum Nischenanbieter im Bereich Naturkosmetik und kam Mitte der 00er Jahre endgültig am Massenmarkt an. Laut Angaben des Unternehmens verkauft sich das Kern- und Kultprodukt Lippenbalsam inzwischen jede Sekunde. Was können wir von Burt’s Bees lernen?

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In aller Munde: Haribo und sein Erfolgs-Marketingmix

Erfolgsstories
Die Zeiten für den Zucker sind hart, das Gesundheitsbewusstsein der Konsumenten nimmt zu. Trotzdem erfreut sich das noch immer familiengeführte Unternehmen Haribo eines erfolgreichen internationalen Wachstums. Inzwischen ist Haribo in 22 Ländern in Europa und Asien, sowie in Australien und den USA vertreten, der Umsatz wurde schon 2013 mit rund 2 Milliarden Euro/Jahr angegeben. Tendenz steigend. Warum Haribo so erfolgreich ist? Wir haben näher hingesehen.

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Oscarreif: Die Erfolgsstory von Netflix

Netflix ist mit derzeit 125 Mio. Nutzern der unbestrittene Marktführer im Bereich Video-Streaming. Gegründet wurde das Unternehmen bereits 1997 als DVD-Versand und steckte noch 2011 in einer tiefen Krise, bevor man mit selbst produziertem Content wie „House of Cards”, „Narcos” und „Stranger Things” Erfolge ungeahnten Ausmaßes feierte. Hier ein paar Tipps, die jedes Unternehmen aus der Erfolgsstory von Netflix lernen kann …

https://www.netflix.com/at/

Quelle: https://www.netflix.com | © 2018 Netflix, Inc.


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Als Querdenker nachhaltig erfolgreich: Drogeriemarkt-Primus dm

Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. Ein äußerst erfolgreicher Slogan, untrennbar verbunden mit der Drogeriemarktkette dm. 45 Jahre nach seiner Gründung verfügt das Unternehmen über ein Netz aus 3.500 Filialen in 13 Ländern, beschäftigt knapp 60.000 Mitarbeiter. Und trotz harter Konkurrenz durch Rossmann, Müller & Co gehört dm immer wieder zu den beliebtesten Marken Deutschlands – zuletzt 2017. Hier ein paar der wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens, von dem wir alle lernen können…

https://www.dm-drogeriemarkt.at/at_homepage/meine_marke/

Quelle: https://www.dm-drogeriemarkt.at | © 2018 dm drogerie markt GmbH


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Thermomix®: Eine Küchenmaschine mischt den Deutschen Marketing Preis auf

Deutscher Marketing Preis 2017 – und die Auszeichnung ging ausgerechnet an ein Produkt, das schon seit über 50 Jahren in den Küchen dieser Welt zu finden ist. Das Marketingkonzept für die Multifunktionsmaschine Thermomix® aus dem Hause Vorwerk überzeugte die hochkarätige, 30-köpfige Jury mit einer innovativen Kombination aus bewährten „Sales Partys“, Social Media, Storytelling und einer digitalisierten Produktstrategie. Grund genug für uns Marketer, genauer hinzusehen – und zu lernen.

(c) Deutsche Marketing Verband

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Affenliebe: Die Erfolgsstory von MailChimp

2001 gegründet, gilt E-Mail-Marketing Anbieter MailChimp inzwischen als Gegenentwurf zur kurzfristigen Wachstumsstrategie aus dem Silicon Valley, die vor allem auf Investorengeld basiert. Mit einer Mischung aus Leidenschaft, Authentizität und Experimentierfreude differenziert sich das Unternehmen aus Atlanta nicht nur geografisch vom Online-Business-Klischee. Was Start-Ups von MailChimp lernen können? Mehr darüber im Artikel…

(c) https://mailchimp.com/

(c) https://mailchimp.com/


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Soziales Marketing: TOMS Schuhe

Vor zehn Jahren wurden die ersten 250 Paar Schuhe der Marke TOMS gefertigt – mit dem Versprechen, für jedes verkaufte Paar einem bedürftigen Kind ein paar Schuhe zu schenken. TOMS Motto: One for one. Seitdem hat das Unternehmen nach eigenen Angaben über 60 Millionen Paar Schuhe verschenkt, expandiert international und verkauft inzwischen auch Taschen, Sonnenbrillen, Socken und sogar Kaffee. Wir folgen TOMS’ Weg – und gehen seinen Erfolgsfaktoren auf den Grund…

(c) http://www.toms.com/

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