10 Jahre nach seiner Gründung legte das kalifornische Unternehmen Beyond Meat im Mai den erfolgreichsten Börsenstart eines Unternehmens im bisherigen Jahr 2019 hin. Nachdem die ersten Quartalszahlen die Erwartungen der Analysten trotz Verlusten übertroffen haben, wird die Aktie des Herstellers veganer Fleischprodukte derzeit zum drei- bis vierfachen Ausgabewert gehandelt. Auch wenn das Unternehmen erst beweisen muss, dass es diesen beispiellosen Hype überleben kann, steht jetzt schon fest: Beyond Meat ist Vorreiter für eine ganze Branche und ein Disruptor im besten Sinne. Was macht Beyond Meat so erfolgreich? Und welche Prinzipien teilt sich das Unternehmen mit anderen erfolgreichen Start-ups?
Als Spotify 2006 in Stockholm gegründet wurde, galt der Musik-Streaming-Markt als tot. Filesharing-Seiten à la Napster waren gerichtlich aus dem Verkehr gezogen, man setzte auf pay per download (Apple) oder exklusive Bezahlsysteme (Pandora). 12 Jahre später notierte der Streaming-Dienst trotz schärfster Konkurrenz an der Börse – mit einem Ausgabekurs weit über den Erwartungen. Wie lässt sich der Erfolg von Spotify erklären? Ist es gar das Netflix der Musikbranche? Und wie begegnet das Unternehmen den Herausforderungen der Zukunft? Wir haben uns umgehört.
Messino, Ohne Gleichen, Pick-up und vor allem der berühmte Leibniz Butterkeks: Über 90% der deutschsprachigen Haushalte kennen laut eigener Website den Namen Bahlsen, die jährlichen Produktionsmengen und Umsätze wachsen weiter. Das 1889 gegründete Familienunternehmen vertraut dabei nicht nur auf Tradition und Nostalgie, um gegen mächtige wieewerberenen. adition, Leidendie jährliche Produktionsmengen und Umsätze steigen kontinuierlichper V-Wagenen. adition, LeidenMitbewerber wie Nestlé, Mondelez oder de Beukelaer zu bestehen. Welche Faktoren sind verantwortlich für den Erfolg von Bahlsen?
Rimowa Gepäcksstücke werden gerne als „Porsche unter den Koffern“ bezeichnet. Nicht ohne Grund: der kleinste Rollkoffer in Handgepäckgröße kostet inzwischen rund 400,- Euro. Eine dem historischen Original nachempfundene Version aus Alu sogar bis zu 800,- Euro. Trotzdem erobern die Koffer in der berühmten Rillenoptik immer mehr Gepäckbänder und finden sich in der First Class genauso wie in der Economy. Warum? Wir werfen einen genaueren Blick auf das Phänomen Rimowa.
1986 gegründet, wurde die Burger-Kette aus Washington DC 2018 zum zweiten Mal in Folge zum beliebtesten Fastfood-Restaurants in den USA gewählt. Dabei widersetzt sich das Unternehmen mit einem simplen Menü sowohl dem Trend zum Luxusburger als auch dem zur gesunden Ernährung. Seit 2016 ist die Expansion in den Nahen Osten und Europa in vollem Gange, pro Jahr eröffnen 100 neue Filialen. Was machen Five Guys richtig?
Letzte Woche ging in Lissabon wieder die Tech-Konferenz Web Summit über die Bühne. Mit rund 70.000 Teilnehmern gehört das Event zu einer der erfolgreichsten Branchenveranstaltungen. Nur 10 Jahre zuvor trotzte der erste Web Summit als Treffen von ein paar Hundert Tech-Bloggern, Journalisten und Branchenköpfen in einem Dubliner Hotel der damaligen Wirtschaftskrise. Der Aufstieg eines unscheinbaren Branchenevents zur weltweit beachteten Startup-Börse – wie kam es dazu? Und was können Jungunternehmer von Web Summits Aufstieg lernen?
Erfolgreiches Marketing im Mittelstand
Füllhalter, Kugelschreiber und Tintenroller. In den Augen vieler inzwischen Auslaufmodelle, für die kein Platz mehr ist in der Welt von Smartphone, Alexa und digitaler Spracherkennung. Doch mit seiner dreifachen Umsatzsteigerung in den letzten zehn Jahren beweist der 1930 gegründete Heidelberger Schreibgerätehersteller Lamy: mit Innovationsfreude und gezieltem Marketing kann auch ein schrumpfender Markt erfolgreich bespielt werden. Was macht Lamy richtig? Wir haben recherchiert.
Von Höhen und Tiefen
Fast 70 Jahre nach seiner Gründung zeigt sich Adidas so robust und erfolgreich wie nie. Während Konkurrenten wie zB. Nike und Under Armour Umsatzverluste im traditionell hart umkämpften US-Sportbekleidungsmarkt beklagen, erzielte Adidas eine jährliche Absatzsteigerung von 31%, sichert sich kontinuierlich Marktanteile auf Kosten der Konkurrenten und übertraf auch 2018 bisher die Erwartungen der Analysten. Dabei befand sich das Unternehmen in den 80ern und 90ern meist in den roten Zahlen. Wie überwand das Unternehmen diese Krise? Und was macht den Erfolg von Adidas heute aus?
Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Airbnb, der online-Marktplatz für die Buchung und Vermietung von Privatunterkünften, ist mit seiner Mission “Belong Anywhere” (Überall dazugehören) inzwischen zum Sinnbild der Sharing Economy geworden. 10 Jahre nach seiner Gründung und derzeit mit einem geschätzten Firmenwert von 30 Mrd. US-Dollar, hat das Unternehmen die Tourismusbranche umgekrempelt – und sorgt dabei immer wieder für Kontroversen…
Geniale Marketing Erfolgsgeschichten
Die Gründungsstory des Naturkosmetik-Unternehmens Burt’s Bees kommt aus dem Bilderbuch: Bärtiger Bienenzüchter, Honigstand-Betreiber und Aktivist Burt Shavitz nimmt 1984 die trampende Künstlerin Roxanne Quimby mit seinem Auto mit – am Ende der Fahrt sind die beiden ein Paar – und Geschäftspartner. Was als kleine Kerzenmanufaktur in Maine, USA begann, entwickelte sich zum Nischenanbieter im Bereich Naturkosmetik und kam Mitte der 00er Jahre endgültig am Massenmarkt an. Laut Angaben des Unternehmens verkauft sich das Kern- und Kultprodukt Lippenbalsam inzwischen jede Sekunde. Was können wir von Burt’s Bees lernen?
