Geschichten von Erfolg und Misserfolg im Marketing – auf den Punkt gebracht
Wie wurden Unternehmen durch Marketing erfolgreich?

Am meisten lernen wir durch eigene Erfahrungen. Doch am schnellsten durch die Erfahrungen anderer.

Deshalb begibt sich unser Team mehrmals im Monat auf die Suche nach Erfolgsstories, Misserfolgsstories und ihren Hintergründen:
  • Wie vermarkten Unternehmen Ihre Produkte und Dienstleistungen?
  • Welche Prozesse, Strategien und Konzepte führen zum Erfolg?
  • Welche Rückschläge und Hindernisse haben sie überwunden?
Wir finden diese Stories im Netz und in unserem Netzwerk. Wir destillieren die relevanten Erkenntnisse zu leicht verdaulichen Artikeln und bieten Zugang zu weiteren Details. Warum? Weil wir es lieben, wenn Gedanken zu Ideen, zu einem Plan und schließlich zur Realität werden. Dieser Blog soll dazu Impulse, Anregungen und Inspiration geben. Und Ihren Weg zur eigenen Erfolgsstory ein wenig leichter machen.

 

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Gipfelsturm: Wachsen wie die Web Summit Conference

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Letzte Woche ging in Lissabon wieder die Tech-Konferenz Web Summit über die Bühne. Mit rund 70.000 Teilnehmern gehört das Event zu einer der erfolgreichsten Branchenveranstaltungen. Nur 10 Jahre zuvor trotzte der erste Web Summit als Treffen von ein paar Hundert Tech-Bloggern, Journalisten und Branchenköpfen in einem Dubliner Hotel der damaligen Wirtschaftskrise. Der Aufstieg eines unscheinbaren Branchenevents zur weltweit beachteten Startup-Börse – wie kam es dazu? Und was können Jungunternehmer von Web Summits Aufstieg lernen?

 

 

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Lamy: Geschichte schreiben im schrumpfenden Markt

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Erfolgreiches Marketing im Mittelstand

Füllhalter, Kugelschreiber und Tintenroller. In den Augen vieler inzwischen Auslaufmodelle, für die kein Platz mehr ist in der Welt von Smartphone, Alexa und digitaler Spracherkennung. Doch mit seiner dreifachen Umsatzsteigerung in den letzten zehn Jahren beweist der 1930 gegründete Heidelberger Schreibgerätehersteller Lamy: mit Innovationsfreude und gezieltem Marketing kann auch ein schrumpfender Markt erfolgreich bespielt werden. Was macht Lamy richtig? Wir haben recherchiert.

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Immer am Ball: 4 Gründe für den anhaltenden Erfolg von Adidas

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Von Höhen und Tiefen

Fast 70 Jahre nach seiner Gründung zeigt sich Adidas so robust und erfolgreich wie nie. Während Konkurrenten wie zB. Nike und Under Armour Umsatzverluste im traditionell hart umkämpften US-Sportbekleidungsmarkt beklagen, erzielte Adidas eine jährliche Absatzsteigerung von 31%, sichert sich kontinuierlich Marktanteile auf Kosten der Konkurrenten und übertraf auch 2018 bisher die Erwartungen der Analysten. Dabei befand sich das Unternehmen in den 80ern und 90ern meist in den roten Zahlen. Wie überwand das Unternehmen diese Krise? Und was macht den Erfolg von Adidas heute aus?

 

 

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10 Jahre Airbnb: Von Luftmatratzen zu Überfliegern

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Geniale Marketing Erfolgsgeschichten

Airbnb, der online-Marktplatz für die Buchung und Vermietung von Privatunterkünften, ist mit seiner Mission “Belong Anywhere” (Überall dazugehören) inzwischen zum Sinnbild der Sharing Economy geworden. 10 Jahre nach seiner Gründung und derzeit mit einem geschätzten Firmenwert von 30 Mrd. US-Dollar, hat das Unternehmen die Tourismusbranche umgekrempelt – und sorgt dabei immer wieder für Kontroversen…

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Burt`s Bees: Mit der Kraft der Natur

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Geniale Marketing Erfolgsgeschichten

Die Gründungsstory des Naturkosmetik-Unternehmens Burt’s Bees kommt aus dem Bilderbuch: Bärtiger Bienenzüchter, Honigstand-Betreiber und Aktivist Burt Shavitz nimmt 1984 die trampende Künstlerin Roxanne Quimby mit seinem Auto mit – am Ende der Fahrt sind die beiden ein Paar – und Geschäftspartner. Was als kleine Kerzenmanufaktur in Maine, USA begann, entwickelte sich zum Nischenanbieter im Bereich Naturkosmetik und kam Mitte der 00er Jahre endgültig am Massenmarkt an. Laut Angaben des Unternehmens verkauft sich das Kern- und Kultprodukt Lippenbalsam inzwischen jede Sekunde. Was können wir von Burt’s Bees lernen?

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In aller Munde: Haribo und sein Erfolgs-Marketingmix

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Erfolgsstories

Die Zeiten für den Zucker sind hart, das Gesundheitsbewusstsein der Konsumenten nimmt zu. Trotzdem erfreut sich das noch immer familiengeführte Unternehmen Haribo eines erfolgreichen internationalen Wachstums. Inzwischen ist Haribo in 22 Ländern in Europa und Asien, sowie in Australien und den USA vertreten, der Umsatz wurde schon 2013 mit rund 2 Milliarden Euro/Jahr angegeben. Tendenz steigend. Warum Haribo so erfolgreich ist? Wir haben näher hingesehen.

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Oscarreif: Die Erfolgsstory von Netflix

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Netflix ist mit derzeit 125 Mio. Nutzern der unbestrittene Marktführer im Bereich Video-Streaming. Gegründet wurde das Unternehmen bereits 1997 als DVD-Versand und steckte noch 2011 in einer tiefen Krise, bevor man mit selbst produziertem Content wie „House of Cards”, „Narcos” und „Stranger Things” Erfolge ungeahnten Ausmaßes feierte. Hier ein paar Tipps, die jedes Unternehmen aus der Erfolgsstory von Netflix lernen kann …

https://www.netflix.com/at/

Quelle: https://www.netflix.com | © 2018 Netflix, Inc.

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Als Querdenker nachhaltig erfolgreich: Drogeriemarkt-Primus dm

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Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. Ein äußerst erfolgreicher Slogan, untrennbar verbunden mit der Drogeriemarktkette dm. 45 Jahre nach seiner Gründung verfügt das Unternehmen über ein Netz aus 3.500 Filialen in 13 Ländern, beschäftigt knapp 60.000 Mitarbeiter. Und trotz harter Konkurrenz durch Rossmann, Müller & Co gehört dm immer wieder zu den beliebtesten Marken Deutschlands – zuletzt 2017. Hier ein paar der wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens, von dem wir alle lernen können…

https://www.dm-drogeriemarkt.at/at_homepage/meine_marke/

Quelle: https://www.dm-drogeriemarkt.at | © 2018 dm drogerie markt GmbH

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Bretter, die die Welt bedeuten: Blue Tomato

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Von der Snowboard-Schule mit Garagenshop im österreichischen Schladming zu einem der weltweit größten Omnichannel-Retailer rund um Snowboard, Skateboard und andere Bretter: Blue Tomato feiert dieses Jahr seinen 30. Geburtstag und trotzt bisher erfolgreich dem Negativtrend der Branche. Wie Blue Tomato es geschafft hat? Wir machen uns auf Spurensuche…

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Thermomix®: Eine Küchenmaschine mischt den Deutschen Marketing Preis auf

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Deutscher Marketing Preis 2017 – und die Auszeichnung ging ausgerechnet an ein Produkt, das schon seit über 50 Jahren in den Küchen dieser Welt zu finden ist. Das Marketingkonzept für die Multifunktionsmaschine Thermomix® aus dem Hause Vorwerk überzeugte die hochkarätige, 30-köpfige Jury mit einer innovativen Kombination aus bewährten „Sales Partys“, Social Media, Storytelling und einer digitalisierten Produktstrategie. Grund genug für uns Marketer, genauer hinzusehen – und zu lernen.

(c) Deutsche Marketing Verband

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