The Great Outdoors: Der Aufstieg von Patagonia
Credit: Sundry Photography / stock.adobe.com Der Markt für Outdoor-Bekleidung ist zunehmend gesättigt. Wer sich in der Fülle scheinbar gleichwertiger Angebote durchsetzen will, muss der inhomogenen Zielgruppe der Outdoor-Begeisterten eine Lebenswelt anbieten, mit der eine Identifikation möglich ist. Der Aufsteiger im traditionell umkämpften US-amerikanischen Markt ist Patagonia aus Kalifornien. Mit einer Mischung aus Nachhaltigkeit und “Anti-Werbung”. …
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